DEVELOPMENT AND IMPLEMENTATION OF THE COMMUNICATION STRATEGY OF THE ORGANIZATION IN THE CONDITIONS OF DIGITALIZATION JEL: D 29 УДК: 338.1
Article Sidebar
Published:
Dec 26, 2022
Keywords:
digital communications, digital technologies, communication strategy, educational product
Main Article Content
Abstract
The promotion of a company in the market in the context of the development of digital technologies largely depends on the choice of relevant, effective and most suitable communication channels for interaction. The article is devoted to the study of theoretical and methodological provisions for the development and implementation of an organization's communication strategy, taking into account the influence of the digitalization factor on communication processes. The practical application of the methodological recommendations proposed by the author for the development of a communication strategy is illustrated by the example of the strategy for promoting the new master's program “Project Quality Management in the Digital Economy”, prepared with the support of the V. Potanin Charitable Foundation
Article Details
How to Cite
DEVELOPMENT AND IMPLEMENTATION OF THE COMMUNICATION STRATEGY OF THE ORGANIZATION IN THE CONDITIONS OF DIGITALIZATION: JEL: D 29 УДК: 338.1. (2022). Управление современной организацией: опыт, проблемы и перспективы, 15(1), 27-35. http://new.journal.asu.ru/mmo/article/view/12415
Section
Методы и инструменты стратегического управления организацией
How to Cite
DEVELOPMENT AND IMPLEMENTATION OF THE COMMUNICATION STRATEGY OF THE ORGANIZATION IN THE CONDITIONS OF DIGITALIZATION: JEL: D 29 УДК: 338.1. (2022). Управление современной организацией: опыт, проблемы и перспективы, 15(1), 27-35. http://new.journal.asu.ru/mmo/article/view/12415
References
Андерсон А. Источник стратегий и коммуникаций. М.: Эксмо, 2005. 324 с. [Anderson, A. Source of strategies and communications. Moscow: Eksmo, 2005. 324 p. (In Russ.)].
Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент. Таганрог: ТРТУ, 1995. 93 с. [Goldstein, G. Ya. Strategic management. Taganrog: TRTU, 1995. 93 p. (In Russ.)].
Захарова А.В. Коммуникационная стратегия вуза как средство повышения конкурентоспособности на современном этапе развития высшего образования// Сибирский педагогический журнал. 2014. №1. С. 110–115 [Zakharova, A.V. Communication strategy of the university as a means of increasing competitiveness at the present stage of development of higher education. Sibirskij pedagogicheskij zhurnal. = Siberian Pedagogical Journal. 2014;1:110–115 (In Russ.)].
Косяков М.А., Шайдулина Т.Т. Коммуникационные стратегии ведущих российских вузов // Креативная экономика. 2016. Т. 10, №7. С. 813–828 [Kosyakov, M.A., Shaidulina, T.T. Communication strategies of leading Russian universities. Kreativnaya ekonomika = Creative Economy. 2016;10 (7):813–828 (In Russ.)] doi: 10.18334/ce. 10.7.35578
Котлер Ф., Келлер Л. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2014 [Kotler, F., Keller, L. Marketing management. St. Petersburg: Piter, 2014 (In Russ.)].
Новаторов Э.В. Разработка коммуникационной стратегии для продвижения услуг на основе анализа критических инцидентов // Маркетинговые коммуникации. 2015. №6 (90). С. 342–350 [Novatorov, E.V. Development of a communication strategy for promoting services based on the analysis of critical incidents. Marketingovye kommunikacii = Marketing Communications. 2015;6 (90):342–350 (In Russ.)].
Серпилин А.В. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия // Управление компанией. 2001. №3. С. 31–48 [Serpilin, A.V. The main approaches to the development and implementation of enterprise development strategies. Upravlenie kompaniej = Management of the company. 2001;3:31–48 (In Russ.)].
Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: Юнити-Дана, 2001. 415 с. [Smith, P., Barry, K., Pulford, A. Strategic Marketing Communications. Moscow: Unity-Dana, 2001. 415 p. (In Russ.)].
Шибутани Т. Социальная психология. Ростов н/Д.: Феникс, 1999. 544 с. [Shibutani, T. Social psychology. Rostov оn/D.: Feniks, 1999. 544 p. (In Russ.)]
Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент. Таганрог: ТРТУ, 1995. 93 с. [Goldstein, G. Ya. Strategic management. Taganrog: TRTU, 1995. 93 p. (In Russ.)].
Захарова А.В. Коммуникационная стратегия вуза как средство повышения конкурентоспособности на современном этапе развития высшего образования// Сибирский педагогический журнал. 2014. №1. С. 110–115 [Zakharova, A.V. Communication strategy of the university as a means of increasing competitiveness at the present stage of development of higher education. Sibirskij pedagogicheskij zhurnal. = Siberian Pedagogical Journal. 2014;1:110–115 (In Russ.)].
Косяков М.А., Шайдулина Т.Т. Коммуникационные стратегии ведущих российских вузов // Креативная экономика. 2016. Т. 10, №7. С. 813–828 [Kosyakov, M.A., Shaidulina, T.T. Communication strategies of leading Russian universities. Kreativnaya ekonomika = Creative Economy. 2016;10 (7):813–828 (In Russ.)] doi: 10.18334/ce. 10.7.35578
Котлер Ф., Келлер Л. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2014 [Kotler, F., Keller, L. Marketing management. St. Petersburg: Piter, 2014 (In Russ.)].
Новаторов Э.В. Разработка коммуникационной стратегии для продвижения услуг на основе анализа критических инцидентов // Маркетинговые коммуникации. 2015. №6 (90). С. 342–350 [Novatorov, E.V. Development of a communication strategy for promoting services based on the analysis of critical incidents. Marketingovye kommunikacii = Marketing Communications. 2015;6 (90):342–350 (In Russ.)].
Серпилин А.В. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия // Управление компанией. 2001. №3. С. 31–48 [Serpilin, A.V. The main approaches to the development and implementation of enterprise development strategies. Upravlenie kompaniej = Management of the company. 2001;3:31–48 (In Russ.)].
Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: Юнити-Дана, 2001. 415 с. [Smith, P., Barry, K., Pulford, A. Strategic Marketing Communications. Moscow: Unity-Dana, 2001. 415 p. (In Russ.)].
Шибутани Т. Социальная психология. Ростов н/Д.: Феникс, 1999. 544 с. [Shibutani, T. Social psychology. Rostov оn/D.: Feniks, 1999. 544 p. (In Russ.)]